走在延边的大街小巷，语言、文字、服饰、礼仪、建筑……处处都能够感受到朝鲜族民俗资源带来的别样风情。从“网红”城市到“长红”城市，几年间，延边文旅发生了翻天覆地的变化。为了顺应市场潮流，延边用“掏家底”的热情和淳朴，向游客展示了独有的生态、民俗、边境、红色等资源，打造了系列文旅新业态、新场景、新玩法、新IP，赋予浓厚的人文价值和情绪价值，形成“人无我有、人有我优”的特色优势。“正向流量”变“最大留量”，让延边在全国激烈的市场竞争中占有一席之地。
多年来，延边州委、州政府坚定实施“旅游强州”发展战略，围绕旅游“千亿级产业”攻坚目标，持续推进延边文旅高质量发展。延边连续上榜中国美好生活城市——全国十大魅力打卡之城、年度“美好焕新”城市和中国避暑旅游优选地、2024年中国最向往的旅游目的地等。今年6月，延吉市、安图县入围2024年全国县域文旅融合综合竞争力100强榜单，敦化市入围2024年全国县域文旅融合发展潜力100强榜单。7月，延边州入选中国最具潜力文旅城市，为吉林省唯一。喜讯连连，充分展示了延边文旅高质量发展的新成果。
深挖独特生态资源优势 切实打好做强“生态强州”品牌
“两山”理论为延边旅游精准定位提供了坚强的理论支撑。目前，延边共建有7个国家级自然保护区、7处国家级森林公园、5处国家级湿地公园。延边凭借“绿水青山”做好研学游、康养游、生态游等大文章。随着“冰雪丝路”建设纳入国家规划，延边州制定出台《延边州冰雪经济发展规划（2023—2027年）》。以“长白天下雪吉美在延边”为主题，精心打造以“冰雪旅游、冰雪体育、冰雪文化、冰雪装备”为核心的“4+X”冰雪旅游产业链条，推出一批具有延边特色和季节特点的冬季旅游优质产品，推动“年均百万人参与冰雪运动”，扩大冰雪消费总量。
突出整体谋划和项目驱动 构建全域旅游发展新格局
近年来，延边以“避暑休闲、冰雪旅游”为产业“双架构”，充分挖掘“生态、民俗、冰雪、边境、红色”等资源禀赋，统筹规划、突出特色、差异发展，打造“一核集聚、两带牵引、四区协同”全域旅游发展新格局。
“一核集聚”即以延吉为龙头，提升中国朝鲜族民俗园、延吉网红弹幕墙、恐龙王国等景区景点配套功能，加快打造帽儿山改造提升、良田里文旅小镇、延吉客车1978文化景区、延吉1952商业街等8个文旅新地标，不断释放辐射效应和溢出效应。“两带牵引”即围绕“沿图们江”和“环长白山”两个方向，加快推进G331沿边开放旅游大通道建设，大力发展边境自驾游、骑行游，深度开发休闲度假、消夏避暑、温泉康养、露营野炊等旅游产品，打造千里图们江旅游风情带、环长白山休闲康养度假带。“四区协同”即坚持差异化、主题化发展路径，打造珲春三国风情旅游区、和龙仙峰冰雪旅游区、安图生态旅游度假区、敦化六鼎山及雁鸣湖山水度假区，开通连接重点景区的旅游专线，推动延边旅游联动发展，激发内生动力。
聚焦业态创新和优化供给 焕新升级旅游新业态、新场景、新玩法
延边启动“‘焕新升级·集聚人气’旅游新玩法打造计划”，围绕打通“吃住行游购娱”全产业链，深入做好“旅游+”“+旅游”文章，着力满足游客个性化、特色化、多样化需求，培育壮大文旅新质生产力。
2019年延边美食荣登央视《魅力中国城》文化旅游魅力榜，2023年延边入选中国旅游产业美食旅游目的地创新发展典型案例。2024《中国美好生活数据大调查》数据成绩单显示，延边美食吸引力高出全国均值1倍以上。建设一批各具特色的服装租赁店、体验馆，打造全国知名旅拍基地；以建设全国足球发展重点城市、国家西部地区体教融合足球青训体系建设试点城市为契机，深入开展“足球之乡”文化季系列活动；持续打造“三红两地一前沿”红色标识、红色教育基地、红色主题线路，叫响“山山金达莱、村村烈士碑”红色研学品牌；丰富拓展延吉网红弹幕墙、珲春欧式街、敦化渤海湖等夜经济集聚区，切实以新“夜”态升腾城市烟火气、点燃消费新活力。
做精宣传推介和活动策划 擦亮延边旅游品牌
深入实施“引千万游客入延计划”。加强与东北地区、京津冀、长三角、珠三角等重点客源地的对接合作，深化引班入延、引会入延、引训入延、引赛入延，持续炒热“五十公里桃花坞”“跑男延边行”等热点话题，强化“歌舞之乡”“足球之乡”“旅拍基地”的宣传推广；精心打造“秘境图们江·网红新延边”“长白天下雪吉美在延边”等主题活动，办好文化旅游节、消夏避暑节、美食音乐节、冰雪旅游节等特色节庆，深度开发全时全季全年的民俗游、乡村游、研学游、边境游等精品线路；加大航线补贴、税收优惠、金融信贷等支持力度，积极开展“酒店+景区”“机票+门票”等联动优惠政策，常态化投放惠住、嗨吃、畅玩、乐购等消费券，吸引更多游客打卡延边，邂逅“诗与远方”。（延边州委宣传部）
(编辑：葛磊 责任编辑：孟君君)